营销工程
本课程是面向管理学院工商管理专业大三市场营销方向的必修课。在现在商业领域，随着大数据概念的兴起，越来越强调数据分析工具在其中的
应用。在市场营销的场景下，对于营销管理，我们需要回答的相关问题是：
1）消费的需求是什么，他们想要什么?
2）哪些受众是公司的目标客户?
3）如果评价市场营销举措的有效性?
4) 哪些客户是公司需要长期维护关系的的高价值客户?
对于这样一些相关问题，本课程希望通过系统的讲解，使得学生能够了解基本的概念，能够运用模型思维，来开展在营销领域的数据分析。我们将利用
目前国际上非常流行的开源工具R，对不同的营销场景下的具体问题，利用数据分析的方式，获得对消费决策的洞见，从而来优化和改进营销决策，为
营销领域的实战分析打下坚实的基础。